Las familias ingresan de media 1.930€ al mes, según el informe AIS

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A la hora de definir los tipos de familia, los ingresos son uno de los indicadores clave.
El volumen de renta es una característica altamente importante en el perfil de los consumidores, igual que lo es el nivel del gasto de cada familia y las partidas de destino de ese gasto. Por eso, es también un factor determinante de cara a definir el target de un producto o servicio y estructurar las campañas comerciales o de marketing para captar nuevos clientes o fortalecer el vínculo con clientes ya existentes.

AIS, especialista en marketing cuantitativo y geomarketing, pone al servicio del sector financiero las tipologías Habits y sus indicadores económicos. Entre ellos figuran el volumen de ingresos y el precio de la vivienda de las familias, tanto clientes como no clientes de la entidad.

Basándose en los datos Habits, AIS ha elaborado un pequeño estudio sobre cómo se distribuyen los ingresos medios de las familias a nivel municipal en el territorio español a través de un mapa. Cabe decir que pese a que para este artículo  nos hemos centrado en los ingresos medios por municipios, los datos Habits están disponibles a niveles tan precisos como la sección censal y tramo de vía.

La media de ingresos más alta se concentra en el Norte, Madrid y Baleares

Madrid, País Vasco, Cataluña, Baleares y algunos municipios de la cornisa cantábrica son las localidades los que concentran las familias con una media de ingresos más alta de España, por encima de los 23.240 € al año de acuerdo con la última actualización de las tipologías Habits de perfiles de consumo, elaboradas por AIS . Entre las localidades de más de 10.000 habitantes, Boadilla del Monte (Madrid) es el municipio con la media de ingresos familiares más elevada de España: 34.965 € anuales.

Las ingresos medios de los españoles apenas superan los 23.000€ anuales. Los madrileños, vascos, navarros, catalanes, baleares y muchos municipios de la cornisa cantábrica son los que concentran las familias con una media de ingresos más alta, con un nivel de renta de entre 25.000 € y 35.000 € al año. Entre las localidades de más de 10.000 habitantes, Boadilla del Monte (Madrid) es el municipio con la mayor media de ingresos familiares de España: 2.910€ mensuales. Le siguen de cerca Las Rozas, Pozuelo de Alarcón, Tres Cantos y Villaciosa de Odón.

De los 10 municipios con la media de rentas más altas sólo dos no pertenecen a la Comunidad de Madrid: Getxo (Bizkaia), donde la media de ingresos es la quinta más alta del Estado superando los 33.400 € anuales, y San Quirze del Vallés (Barcelona), la octava, donde los ingresos medios rondan los 32.800€.

En el otro extremo quedan las familias de las localidades de la mitad sur de España.  La Puebla de Cazalla (Sevilla) es el municipio de más de 10.000 habitantes con la media de ingresos más baja del país. Apenas superan los 1.340€ de ingresos mensuales, es decir, unos 16.110€ al año por hogar. Cerca, en una cola del ranking copada por municipios andaluces, quedan también Navalmoral de la Mata (Cáceres), Guadix (Granada) y Plasencia (Cáceres).

Volviendo a la parte alta de la clasificación, San Sebastián es la mejor situada de las capitales de provincia. La media de ingresos de sus familias se sitúa en los 2.545€ mensuales. Tras Donosti se encuentran Vitoria-Gasteiz, con una media de ingresos entre sus familias superior a 2.350€ mensuales, Bilbao (2.330€/mes) y Tarragona (2.310€/mes).

En Madrid capital, la media de ingresos de las familias supera los 25.720€ anuales, lo que se traduce en algo más de 2.140€ al mes. Estas cifras la sitúan en el puesto 179 de la lista de los 760 municipios de más de 10.000 habitantes que hay en España. Madrid se ve así superada por ciudades como Lleida, Oviedo, Palma, Burgos o Pamplona, que presentan una media de ingresos más elevada.

En Barcelona, la media de renta es también algo superior a la de Madrid. Los ingresos medios de los hogares de la capital catalana se sitúan alrededor de los 2.200€ mensuales (26.550€/año).

Los hogares extremeños son de los que más se han empobrecido desde 2010. La media mensual de ingresos ha descendido desde entonces en unos 520 euros cada mes. Sin embargo, es Almería la provincia cuyas familias se han llevado la peor parte. Su renta ha caído de media en más de 660€ mensuales desde 2010. Si hace cuatro años el volumen medio de renta de las familias almerienses era de unos 27.700€ al año, ahora no llega a 19.800€.


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Por otro lado, AIS es especialista en marketing cuantitativo, aportando los modelos más fiables y avanzados de cara a que nuestros clientes logren el mayor impacto comercial. En este terreno AIS trabaja en campos como el market research, targeting, customer intelligence, marketing analytics, modelos de propensión y de abandono, caracterización de puntos de venta, etc. Casi todas sus soluciones dirigidas a los profesionales del marketing tienen una base común, las tipologías Habits, de las que son los creadores.

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